下列产品定价方法中，属于竞争导向定价法的有

下列产品定价方法中，属于竞争导向定价法的有（　）。

A、竞争价格定价法

B、随行就市定价法

C、认知价值定价法

D、盈亏平衡定价法

E、密封投标定价法

【答案】ABE

【解析】竞争导向定价法主要有随行就市定价法、竞争价格定价法、密封投标定价法等。

关于市场定位的说法，错误的是（　）。

A、市场定位是企业根据竞争者产品所在的区域，确定本企业产品的位置

B、市场定位就是要为产品塑造与众不同的形象

C、当消费者偏好发生变化时，企业可以重新进行市场定位

D、企业可以从产品的性能、质量水平等方面进行市场定位

【答案】A

【解析】市场定位是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对该产品某种特征或属性的重要程度， 塑造出本企业产品与众不同的个性或形象，并把这种形象传递给消费者，从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。

企业按照消费者的生活方式、个性等变量来细分消费者市场的细分称为（　）。

A、地理细分

B、人口细分

C、心理细分

D、行为细分

【答案】C

【解析】心理变量细分主要包括生活方式和个性。

下列市场细分变量中，属于心理变量的有（　）。

A、个性

B、购买动机

C、使用频率

D、购买时机

E、价值取向

【答案】ABE

【解析】心理变量包括：生活方式、个性、购买动机、价值取向、对商品和服务方式的感受或偏爱、对商品价格反应的灵敏度等。选项CD属于行为变量。